从北京到深圳，NBA用一场线下狂欢为总决赛加温

打开凤凰新闻，从北场线查看更多高清图片经过五场比赛的深圳赛加激战，丹佛掘金终于浇灭了黑八奇迹的下狂最后一点希望，以4-1的总决大比分战胜迈阿密热火，一举夺得本赛季的从北场线NBA总冠军，2022-2023NBA赛季也就此正式落下帷幕。深圳赛加而在赛场外 ，下狂NBA在总决赛期间为中国球迷打造的总决一场专属派对，也引起了许多人的从北场线关注，让身在国内的深圳赛加粉丝们体验到了NBA独有的火热线下氛围。▂文 / 李佳浚编 / 李禄源美东时间6月9日 ，下狂NBA总决赛第四场当晚
，总决热火主场卡西亚中心所在的从北场线比斯坎湾海滩上人头攒动，就如同这支球队在场上体现出的深圳赛加坚韧一样，这些没买到票的下狂迈阿密球迷们不约而同地聚集在球馆大屏幕前
 ，为主队助威
。而在15000公里外的同一时间 ，来自各个城市的中国球迷也齐聚深圳的玫瑰海岸，参加NBA举办的「总决赛夏日派对」 ，与迈阿密和丹佛当地的球迷同频 ，为赛场上每个精彩瞬间激动庆祝，一起见证「烈火灼真金」。今年的总决赛，NBA这样玩
！6月8日一早，活动安检处便汇聚了许多身着球衣、手拿饮料的球迷排着队入场，准备在为时三天的「总决赛夏日派对」上玩个痛快。「我们昨天晚上就到深圳住下了，为了今天一早就能来现场 ，就怕错过任何一个环节！」从广东韶关专程来参加活动的 David&Ellie 夫妇兴高采烈地告诉我们。自从知道了NBA要在深圳举办这样一个盛大的线下活动，二人便开始筹划起来，最终还是决定请了假
，带上5岁的儿子Roy ，从韶关开车赶来赴约。「除了我俩想玩，主要也是带他来感受一下这种氛围，希望能让他爱上NBA，爱上篮球。」说着，David指了指身边已经迫不及待想往篮球场上冲的小Roy 。而Roy眼睛离不开的这块球场，正是本次活动的核心设施之一 。该球场由新锐潮流艺术家张呵呵操刀设计，用大胆的几何图形 ，辅以概念性色彩，将这次夏日海边派对的欢脱氛围最大化 ，引得许多刚到活动现场的球迷纷纷打卡。球场航拍作为NBA在近年来在中国落地的最具规模的线下活动之一，现场的每一个角落都体验出了满满的诚意。本次NBA携手Hyperice、Tissot、Wilson、腾讯体育 、咪咕等国际一线品牌和媒体  ，以潮流概念球场为中心，为所有玩家提供了观赛舞台、艺术雕塑
、NBA商店、泡泡派对等艺术元素和娱乐设施，以超多元的玩法
，回馈一直以来喜爱着NBA文化的球迷们 ，而现场几乎人均一件的球衣，则体现了他们对于这个传奇联盟，以及各自偶像球星最直接的支持
。此外，派对上还展出了一幅特别的艺术品——来自大理的白族扎染技艺传承人张翰敏将迈阿密的城市元素与大理的标志性蓝色相结合，构成这样一副独一无二的扎染作品 ，深邃的中国传统文化与精彩的NBA赛事进行碰撞，浑然天成。张翰敏为热火队创作的作品，充分彰显了迈阿密的城市特色因为很难让所有中国粉丝都有机会去到比赛现场，一直以来，球星文化都是NBA链接 、凝聚球迷的最佳方式
。为了更好地深化这一点，本次活动更是邀请到了传奇名宿阿尔德里奇 ，在总决赛期间来到中国
 ，与粉丝们一同观赛并进行近距离互动。不过 ，作为阿尔德里奇退役后开展的首次中国行，在深圳活动开始前，他首先去到了北京的NBA Store旗舰店 ，阿德不仅在主持人引导下学起了北京话，一句「‘德’嘞您内」引得现场欢声雷动 ，更是在欣赏戏曲艺术家献唱京韵大鼓之后，亲身体验了起来。此外，阿尔德里奇还在北京与艺人刘耕宏进行梦幻联动，与咪咕观赛现场的粉丝们一起观看总决赛第三场，共同见证了约基奇「30+20+10」的神迹。此后，阿德一行便启程深圳 ，加入到「总决赛夏日派对」现场 。6月9日下午，在元气偶像女团 AKB48 Team SH和DJ Lucy 张嘉静相继进行表演后，阿德的空降亮相将现场的火热氛围彻底引爆 。球迷们纷纷聚集到舞台前方，与阿德进行了互动并一起对第二天的比赛进行预测。不过 ，到了第二天早上 ，深圳突然下起了小雨，正当氪体前方团队担心上午的G4观赛环节会不会照常进行时，从活动现场传来的一阵欢呼声彻底打消了我们的顾虑。随着舞台屏幕中阿德巴约的一记飞身暴扣 ，篮球场上身披雨衣观赛的球迷们纷纷起立鼓掌
 ，忘情庆祝起来 ，似乎完全忘记了雨的存在。比赛期间，现场MC再次将阿德请上台与球迷们一同观赛并进行互动 ，在雨中欢呼雀跃的现场球迷也让阿德表示非常感动 ：「每次来中国都是一种很特别的体验，这次在海边的活动非常酷
，而且看到这么多球迷穿着我的球衣，我感到非常荣幸。听说现在还有很多小球员在打球时模仿我的翻身跳投，我当时也是看着加内特、邓肯的比赛去学习，这就是篮球的意义所在
，真的 ，我很荣幸。」阿尔德里奇与来自全国各地的忠实球迷合影此时，舞台旁的Roy和另外两个小朋友 ，正坐在爸爸妈妈肩膀上兴奋不已地看着他们心中的偶像，蓝色的雨衣下漏出的是盖住膝盖的马刺21号球衣。这种化学反应早已跨越了语言和距离，这个过程中 
，一颗颗象征着热爱和梦想的种子也在他们心中种下 ，并将随着他们一次次拿起篮球不断萌发 。线下全面回归，NBA如何提升中国市场粘性
？进入2023，「疫情」二字已经鲜有人提起
，人们都回归了正常的生活节奏和娱乐活动
，而氛围越发浓厚的体育元素则成了许多人工作以外的主旋律 。体育正当时
。从今年的盐湖城全明星周末开始 ，与NBA合作多年的转播方腾讯体育，便派了柯凡
、张伟平领衔的解说天团数次去到前线 ，将比赛场边最火热的氛围带给屏幕前每一个观众 。而作为赛事方本身，NBA除了配合转播方和媒体完成高质量的赛事转播以外，在过去的三年内很难以线下的形式与球迷们进行交流。如今线下完全复苏，NBA也终于有机会从赛事方自身出发 ，打开全新在华格局 ，用一场场极具潮流文化属性的线下活动回馈中国市场 、凝聚球迷，让久违的热血回到每个中国球迷的身边 。本次「总决赛夏日派对」的现场出现了这样一幕：一位年轻的父亲一边给孩子打着伞 ，一边聚精会神地关注着屏幕中的每一个回合 ，当注意力被孩子分走时 ，现场突然爆发出热烈掌声，这位父亲反倒瞬间着急的像个孩子，连连询问身边的人：「怎么了 ，谁得分了，我错过了啥  ？」有人说 ，去球场上打球可以让你忽略掉所有 ，回归最纯粹的热爱，NBA又何尝不是如此 ？活动结束后，许多幸运球迷也获得了获得阿德签名并合影的机会 。阿德在一位球迷背上签下名字后，这位球迷转过头来激动地握着阿德的手 ，用略显生涩的英文说了一句：「You are my youth.」这位球迷告诉氪体 ，自己从大学就开始喜欢阿德和马刺 ，随着阿德退役
，自己也结婚生子 ，很久没有再守在屏幕前完整地看过一整场比赛了，只想借这个难得的机会 ，表达一下对阿德的喜欢：「在网上查的英文 ，想跟他说他就是我整个青春，也不知道阿德听懂了没，我讲得不标准。」说完，他不好意思地笑了笑 。随着老派球星们接连退役，在屏幕前守护他们的球迷也都长大，或许有了更多的责任傍身
，或许生活的角色发生改变 。那些热血的青春记忆就随着一个个退役球星们的录像带 ，被永远封存在了时光里。在这场派对的狂欢氛围下，许多人得以放下心中的包袱，让珍藏在心底的热血再次沸腾，为他们深深爱着的NBA和篮球放肆欢呼，这才是隐藏在多元化的精彩活动下，NBA想要实现的更深一层意义。值得一提的是，除了本次的「总决赛夏日派对」以外，NBA在去年圣诞节期间 ，还联手PoizonCon得物潮流嘉年华，将Jam Session这样一个风靡多年的全明星周末主题聚会落地中国，以精彩球赛、联名潮牌发售  、达人签名合影等互动性超强的环节将粉丝凝聚起来，拉近了与中国市场的距离。Jam Session活动现场线上保证赛事高质量转播的同时，在线下发力内容丰富的球迷活动，让全国各地的球迷都有机会与自己心中的偶像近距离互动，并感受最纯正的NBA文化，这正是NBA不断践行着的坚持。以潮流之名，帮助新世代找到专属NBA情怀从去年的「Jam Session」到今年的「总决赛夏日派对」 ，许多参加过NBA在华活动的朋友都不难发现，「潮流」一直是NBA线下活动中最具竞争力的一个元素。当然 ，NBA本身就极具潮流仪式感 ，自始至终就对世界上的新兴文化非常包容 ，这也是为什么NBA能成为北美四大联盟中，平均观众年龄最低的一个。而在走向海外的过程中，如何依靠潮流感拉满的活动内容，用这样全世界年轻人共同的语言 ，吸引到更多以Z时代为首的年龄圈层  ，将自身的优势最大化，则在NBA的国际化进程中尤其重要 。在本次活动中，NBA通过年轻偶像和潮流DJ迅速调动起现场年轻人的荷尔蒙
，派对上五光十色的视觉调性，也能让球迷很容易融入其中，从多重感官上得到沉浸式体验
。此外 ，活动上压轴的无人机表演，更是让绚丽的灯光和海边派对的火热气氛交互 ，最大程度上提升了活动的仪式感。元气女团AKB48 Team SH派对现场的无人机表演除了陆续回归的潮流线下活动，就如同在本次活动上亮相的阿德是现场许多资深球迷的情怀 ，NBA深知 ：利用好自身丰富的球星资源 ，才能彻底抓住中国年轻球迷的心。一直以来，中国行都是球星们与国内球迷建立深层链接的最直接方式 ，但因为疫情的原因
，三年期间许多球迷都没能有机会与心中的偶像进行交流 。不过，在NBA的紧密配合下，许多球星在今年休赛期都开展了疫情后的首次「中国行」
，传递NBA独有的品牌文化和理念 ，与球迷们完成一次次跨越万里的相逢。除了在上个月已经结束中国之旅的马刺新星凯尔登·约翰逊以外
，据消息，在总决赛中为夺冠立下汗马功劳的阿隆·戈登，以及今年大放光彩的湖人新星里弗斯等新时代明星也将在今年夏天开启他们职业生涯中的首次中国行
。随着代表着一代人的老将们逐渐退出历史舞台  ，联盟中各自散发着耀眼光芒的新星，也将与中国球迷建立起新的情怀和纽带
。可以预见的是
，又一个篮球新时代正破冰而来
，种种利好不断强化着NBA与球迷的联系 ，提升着NBA的商业价值  。经过两届总裁、四十余年的深耕
，中国市场早已成为NBA全球发展的的重要组成部分 。正是因为这样，NBA才一直积极拥抱着新兴潮流文化，在中国落地「总决赛夏日派对」这样的精彩活动  ，回馈资深球迷的同时 ，也吸引着更多年轻群体爱上NBA的赛事文化 。我们也期待着NBA的线下活动能够落地到全国范围内的更多城市，在联盟和球迷之间建立起更优质的化学反应 ，让更多年轻球迷能够爱上篮球，被联盟所讲述的传奇故事所吸引，最终找到属于自己的那份信仰 。

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